Аналіз пошукового запиту: покрокова інструкція

У кожного ресурсу є семантичне ядро, яке становить веб-майстер за допомогою ключових слів, фраз і посилань. Грамотний фахівець знає, перш ніж наповнити сайт контентом, потрібно зрозуміти, що в нього включити, а саме, що шукає користувач через пошуковик, інакше кажучи, провести аналіз пошукового запиту. Щоб дати покрокову інструкцію до його здійснення, необхідно зрозуміти, що ж представляє собою пошуковий запит.

Ключова фраза і пошуковий запит

Ключове слово або фраза – це те, що ми вводимо в рядок пошуку Google або Yandex. По цьому ключу пошукова машина ранжує семантичне ядро сайтів і видає ті, які найбільш релевантні, тобто відповідають критеріям пошуку. Позиція ресурсу визначається його регулярним оновленням, перелінковкою, об'ємом посилальної маси і багатьом іншим. Але ключову роль, звичайно, тут відіграє наповненість сайту грамотними відповідними текстами з популярними ключовими фразами.

Інструменти аналізу

Як зрозуміти, що, де і коли шукає користувач, і які використовувати ключі в текстовому контенті? Можна взяти блокнот і виписати самі, на ваш погляд, підходящі варіанти, які користувач може "вбити" в рядок пошуку, а можна спростити цей етап і скористатися генераторами ключових слів від провідних пошукачів:

для Google – adwords.google.com;

для "Яндекса" – wordstat.yandex.ru;

для Rambler – adstat.rambler.ru;

для Mail – webmaster.mail.ru.

Аналіз пошукових запитів і конкурентів сайту починається саме з цього кроку – складання списку ключових слів.

Пошук ключів

Визначивши для себе пошуковик, де ви хочете просуватися, потрібно перейти на один з сервісів, зазначених вище. Наприклад, якщо ви проводите аналіз пошукових запитів в "Яндексі", то потрібно зайти на сайт wordstat.yandex.ru, вказати регіон, який вас цікавить (конкретне місто, країну або вибрати всі регіони) і в рядку пошуку ввести ключове слово. "Яндекс-аналітика" виведе нас 2 списку – у першому буде зазначено все, що шукали з введеним словом, у другому – синоніми та запити, схожі на ті, що ви шукаєте. Плюс в кожному рядку буде зазначено, скільки разів такий запит вводився протягом місяця. Ви відбираєте найпопулярніші і близькі за змістом до вашого ключа і на їх основі складаєте семантичне ядро сайту, тобто пишете тексти, вживаючи ці ключові фрази.
Аналіз пошукових запитів Google має той же принцип дії, за винятком того, що для перегляду статистики тут потрібно зареєструватися як рекламодавець. Зате ви зможете переглядати не тільки найпопулярніші запити, але і рівень конкуренції з шуканим ключів, а також приблизну ціну кліка за рекламу. Важливо, щоб аналіз пошукового запиту проводився по кожному товару, якщо мова йде про інтернет-магазині. Наприклад, на сайті з будівельною тематикою недостатньо відстежити статистику тільки по слову "молоток". Це необхідно зробити по кожній позиції асортименту.

Складання семантичного ядра

Отримані ключі важливо грамотно вписати в текст:

вони повинні досить часто зустрічатися в різних словоформах, у тому числі в прямому і розбавленому входження, у зміненому відмінку, з використанням синонімів;

зображення повинні містити підпис під ключовий запит;

ключ повинен зустрічатися в заголовках і перерахування;

є фрази, виділені з тексту жирним або курсивом.

Перераховані пункти говорять про те, що текст адаптований під звичайного користувача, який буде його читати. А значить, сайт з таким контентом викличе більше довіри з боку пошукової машини, що дозволить йому зайняти верхні рядки пошукового запиту.

Робота з пошуком

Отже, ми маємо наповнений якісним популярним контентом сайт. Можна зупиниться на досягнутому? Звичайно, немає. Статистика пошукових запитів вкрай динамічна і постійно змінюється під впливом таких факторів, як попит, сезонність, тенденції та ін. Тому аналіз пошукових запитів вимагає регулярної оцінки трафіку і роботи із пошуком. Отже, слід оцінити, як змінилося становище ресурсу після включення ключів. Для цього звертаються до сервісів моніторингу – LoadImpact, Energoslon та ін. Вони покажуть, яке місце займає сайт в результатах пошуку по тій чи іншій ключовій фразі. Наприклад, за запитом "строймагазін Москва" – 5 місце, за "купити будматеріали Москва" – 3 місце. І так бажано зробити по кожному обраному ключу. Тільки таким чином ви зрозумієте, що користується попитом і які тексти вам потрібно доопрацювати.

Оцінка ефективності

Найдієвіший спосіб провести аналіз пошукових запитів і рекламної кампанії – "Яндекс.Метрика". Що ми можемо дізнатися з її допомогою?

Директ-зведення. З неї ми дізнаємося, яке ключове слово (товар, послугу) користувач шукав найчастіше в процентному співвідношенні. Для розвитку бізнесу можна зробити більший акцент на популярній позиції, а на непотрібну не витрачати сили в просуванні.

Ваша аудиторія. За допомогою "Яндекс-Крипта" проводить ретельний аналіз відвідувачів сайту – їх стать, вік, соціальне положення (ці дані ми часто заповнюємо у формах реєстрації), які вони відвідують сайти, чим цікавляться в пошуку.

Робота з постійними відвідувачами. Встановивши лічильник "Яндекс.Метрики", ви можете відстежувати певних користувачів, наприклад тих, хто дійшов до кошика, здійснив покупку або провів на сайті не менше 3 хвилин і ін.

"Метрика" дає повноцінний аналіз виторгів, як загальних за певний період, так і приватних (конкретного користувача або конкретного регіону). Так ви зможете зрозуміти, на кого прибутковіше орієнтувати пошукові запити.

Аналіз статистики пошукових запитів потрібно обов'язково проводити в тандемі з оцінкою бюджету, який ви витратили на рекламу. З допомогою "Метрики" можна оцінити конверсію по кліках і рекламним кампаніям.

Цільові дзвінки. За допомогою цієї функції ви можете ретельно відстежувати, який рекламний канал приносить вам більше відвідувачів, а значить, так ви оптимізуєте свій бюджет і будете використовувати тільки ефективні засоби для просування.

Приблизно за такими ж критеріями можна проводити аналіз пошукових запитів в "Гугл".

Простий аналіз конкурентів

Повністю оптимізований ресурс, проаналізований вздовж і впоперек за допомогою метрик та інших помічників, наповнений і регулярно оновлюваний, може всупереч всім старанням не приносити плодів і не потрапляти в ТОП пошукових запитів. Чому це відбувається? Можливо, тому що є хто-то краще нас. Можна відстежити такі сайти і без їх згоди провести ретельний аналіз пошукових запитів конкурентів? Звичайно, так.
Є два способи – легкий і складний. Перший – дуже простий, але іноді дієвий і не вимагає великих тимчасових і фінансових витрат. За вашою ключовою фразою потрібно знайти через пошуковик 5-ку перших сайтів ТОПа і оцінити їх за 2 критеріями – якість контенту і юзабіліті. Контент передбачає цікаві, читабельні, інформативні, корисні тексти, якісні зображення або мультимедіа та інші речі, якими наповнений сайт. Юзабіліті – це загальний вид ресурсу, зручність розташування клавіш, зрозуміла карта сайту зворотній зв'язок, можливість оплати на сайті, кнопки зв'язку з соціальними мережами, мобільна версія, тобто все те, що говорить користувачеві: "Ми хочемо забезпечити вам зручний приємний шопінг". Навіть читабельність шрифтів і фон сторінки може вплинути на те, чи залишиться користувач на вашому сайті або перейде до конкурентів. Якщо ви оцінили конкурентів за цими критеріями і прийшли до висновку, що у вас все гаразд, потрібно переходити до другого, більш глибокого способу оцінки чужого сайту.

Глибока оцінка конкурентів

Для цього вам знадобляться спеціальні сервіси і скрипти, наприклад Inserp, Yazzle та інші. З їх допомогою можна оцінити всі якісні і кількісні показали конкурентних сайтів – ТИЦ і PR сайту, кількість сторінок в індексі, вік домену, зворотні посилання, посилальний бюджет і багато іншого. Знаючи ці дані, можна провести такий аналіз, як і для власного сайту, а також зрозуміти, чи зможете ви конкурувати з даним ресурсом.

Погляньте на себе очима користувача

Аналіз пошукового запиту буде остаточно успішним, якщо ви будете в змозі адекватно оцінити власний ресурс. Для початку переконайтеся, що ви власник (веб-майстер сайту, та спробуйте оцінити його по наступним критеріям:

Швидко завантажується ресурс при зверненні до нього?

Подобається дизайн, зручно користуватися, зрозуміло, куди натискати?

Є фавикон (значок на вкладці браузера), що робить сайт помітніше і солідніше інших?

Як відображається на сайті в інших браузерах, на різних моніторах?

Як відображається на сайті в мобільній версії?

Прочитайте всі тексти. Чи зрозумілі вони, несуть інформативне навантаження? Чи цікаво вам читати? Зручний шрифт, читабельний, контрастний на загальному тлі сторінки?

Чи Легко знайти ваші контакти, умови доставки і оплати? Зрозуміла карта сайту?

Є навігація? Перебуваючи на одній сторінці, користувач зможе повернутися в корінний каталог?

Як задати питання, залишити відгук? Є система зворотного зв'язку?

Виділено переваги товарів? Хочеться їх купити?

Достатньо якісні зображення? Вони відображають зовнішній вигляд товару?

Вказані ціни? Часто користувачі йдуть з сайту, тому що не можуть оцінити, дорожче або дешевше.

Додано новини про акції, нові надходження або вони давно застаріли? Може, тоді варто їх прибрати, щоб не створювати в користувача враження мертвого сайту?

Усунення помилок

Поглянувши на себе очима споживача і оцінивши всі можливості конкурентів, можна докорінно змінити своє становище в Топі пошукової видачі. Як це зробити? Для початку складіть список того, що виявлений аналіз пошукового запиту показав недосконалим. Постарайтеся максимально повно виправити це. Випишіть ті сторони конкурентів, які здалися вам достоїнствами. Спробуйте застосувати їх на практиці. Наприклад, змінити дизайн, поміняйте кілька текстів, додайте зображення або ціни. Протягом місяця-двох знову проаналізуйте власний ресурс на його місце в пошуку, за допомогою метрик оцініть, будь приріст користувачів вийшов за цей час. Побачите, як зміниться результат.

Замість висновку

Аналіз пошукових запитів для seo-оптимізаторів – найвірніший спосіб просунути сайт в ТОП. Тільки розуміючи, наскільки "прокачаний" сайт популярними і затребуваними ключами, текстами, посиланнями, зображеннями та іншим контентом, наскільки він зручний для користувача, наскільки він відрізняється від конкурентів, можна добитися успішних результатів.