Семантична мікророзмітка "Яндекса": як зробити і перевірити

Однією з найбільш гострих і актуальних тем серед web-програмістів і власників інтернет ресурсів сьогодні є seo-оптимізація. Для того щоб сайт потрапив на перші сторінки пошукових запитів "Яндекса" або Google, необхідно провести колосальну роботу над створенням і просуванням.

Для чого потрібна семантична розмітка?

Адаптувати ресурс під звичайного користувача можна за допомогою актуального і цікавого контенту. А от щоб користувач зміг знайти цей ресурс, необхідно оптимізувати сайт під пошукову систему. Як це зробити?


Пошуковий робот, на відміну від людини, не може розпізнати, про що йдеться на сайті без певних підказок. Він аналізує контент, виявляє певні закономірності, визначає ключові слова, але, не маючи людського інтелекту, не може зрозуміти сенс написаного. Щоб спростити завдання, програмістами придумана семантична або мікророзмітка для "Яндекса" і Google. Так само, як гіпертекст показує машині, що і де потрібно розмістити, семантична розмітка пояснює, кому або чому присвячений ресурс. Завдяки цьому розумінню сайт краще ранжується серед конкурентів і має більше шансів потрапити на перші позиції пошукових запитів.

Приклад семантичної розмітки

Особливо ефективно мікророзмітка "Яндекс" і Google впливає на просування комерційних сайтів, що пропонують товари і послуги. Найнаочніше її пояснить наступний приклад. Необхідно створити мікророзмітку для сайту-візитки з надання перукарських послуг для собак. Вона буде виглядати так: - itemtype - BarberShop, - name - перукарня для собак. У першій рядку прописана область роботи сайту, а в другій - конкретний об'єкт. Сторінка з такою скриптом виявиться вище на пошуковій сходах, ніж аналогічна без нього, оскільки пошукова система вважатиме її більш релевантною поняттю "перукарня для собак", а не просто "перукарня".


Створювана за допомогою "Яндекс.Вебмастер" мікророзмітка дозволяє прописувати безліч параметрів – місця продажу, години роботи, контакти, короткий опис товару або послуги і багато іншого.

Де використовується семантична розмітка?

Все більше ресурсів прагнуть надати користувачеві якісно оброблений матеріал. Чим ближче за змістом він буде до шуканого, тим більшу ефективність принесе сайту. Тому сьогодні мікророзмітка активно використовується:

Комерційними сайтами для просування товарів і послуг.

Онлайн довідниками та енциклопедіями для формування багаторівневих зв'язків між статтями.

Соціальними мережами для деталізації профілів, подій та іншого контенту.

Єдиний стандарт Schrema.org

Створення семантичної розмітки призвело до того, що потрібен єдиний стандарт для всіх пошукових систем. Ним стала мікророзмітка "Яндекс" і Google – schrema.org. Вона спрощує процес створення короткого опису (фрагменту), яке ми бачимо при відображенні сторінки в результатах пошуку. Цю інформацію можна включити важливі відомості про сайті, які допоможуть вам визначитися, переходити чи не переходити йому на цю сторінку.
До речі, кількість елементів і словників у schrema величезна, тому її можна використовувати для сайтів практично будь-якої тематики.

Стандарт Open Graph

Крім пошукових систем Google і "Яндекс", мікророзмітка товарів, послуг, мультимедійного та інформаційного контенту потрібна і соціальним мережам. Для них Facebook придумав єдиний стандарт Open Graph. Ця розмітка дозволяє контролювати, як буде представлений сайт в новинній стрічці соціальної мережі. Причому сьогодні створювати красиві посилання з його допомогою можна не тільки в Facebook, але і в Google, "ВКонтакте", Twitter. Для гарного відображення останнього, до речі, також використовується Twitter Cards.

Яку мікророзмітку вибрати?

Насправді при ранжуванні сайту ні "Яндекс", Google не віддають якомусь стандарту більше переваги. Класичний варіант використання – schrema.org – він найбільш повний, сучасний і активно розвивається.

Словники мікророзмітки

Ми визначили, що таке мікророзмітка "Яндекс". Як зробити так, щоб переглядати потрібна інформація? Для цього використовується таке поняття, як словник мікророзмітки. Це набір елементів, тегів і синтаксису, з допомогою яких на чомусь акцентується увага пошукової машини. Для кожного стандарту існують свої словники і елементи. В schema.org існує кілька ключових словників зі своєю величезною ієрархією і типами відображення. Наприклад, словник Thing дозволяє представляти інформацію у 3-х основних властивостях:

alternateName – для псевдоніма (псевдонімів) об'єкта;

description – для текстового опису об'єкта;

image – зображення або посилання на нього.

Або словник Good Relations, який буде особливо корисний торгових інтернет-майданчиків. Він дозволяє розміщувати дані про ціни, місцях придбання, наявності і т. д. Словник FOAF – мікророзмітка контактів "Яндекс" і Google. Це анкета, яку заповнювали мільйони разів на різних сайтах – ваше ім'я, координати, сторінка в соціальних мережах, пошта, дата народження і т. д. Ці знання дозволять схилити користувача перейти за посиланням, пропонуючи йому те, що може його зацікавити. Таким чином, сайту можна підняти відвідуваність.
Для докладного опису аудіо та відеоінформації – виконавця, назву альбому, тривалості - використовується мікророзмітка VideoObject. Існує також розмітка для поштових повідомлень, що дозволяє користувачеві, не переходячи на іншу сторінку, погодитися на зустріч або залишити коментар під статтею, наприклад.

Що таке валідатор

Будь-яке просування в інтернеті вимагає ретельного та глибокого аналізу ефективності. Перевірити мікророзмітку "Яндекс" можна за допомогою валідатора – програмного забезпечення, що розпізнає метадані на веб-сторінках. Перевірки коректності піддаються документи будь-яких форматів HTML, XHTML, RSS, XML, на будь-яких мовах. Перевірка мікророзмітки "Яндекс" здійснюється будь-яким валідатором, що підтримує формати Schema.org, мікроданих HTML, Open Graph, RDF.

Як перевірити мікророзмітку Google

Дізнатися, наскільки структуровані дані вашого сайту в результатах пошуку Google можна кількома способами. Для досвідченого користувача, який вільно володіє прихованими параметрами вебмайстрів "Гугл", підійде доступний за посиланням інструмент Rich Snippet Tool. Інший спосіб – встановити плагін Seo by Yoast. Він зручний у використанні і буде доступний після установки у верхній панелі вебмастера. Третій спосіб – на сайті Google Developers в панелі інструментів вибрати "Інші ресурси", натиснути на кнопку "Інструмент для перевірки структурованих даних" та вказати html сторінку, яку хочете перевірити. Коли робот прорахує заданий скрипт, який ви отримаєте детальний звіт з помилками, якщо вони є, і поясненнями до них.

Як перевірити мікророзмітку "Яндекс"

З цією пошуковою системою все дещо простіше. Валідатор мікророзмітки "Яндекс" розташований в інструментах вебмайстрів, у вкладці "Мої сайти". Тут потрібно натиснути кнопку "Перевірити розмітку" і ввести URL сайту, валідатор і почне прораховувати помилки. Через кілька хвилин ви отримаєте один з трьох варіантів відповіді:

Микроразметка не виявлена.

Є помилки.

Микроразметка повністю відповідає стандарту.

В яких випадках з'являється інформація про некоректну розмітці? "Яндекс.Вебмастер" - валідатор мікророзмітки - виводить повідомлення про помилку в двох ситуаціях:

Коли він не розпізнає розмітку.

Коли мікророзмітка не відповідає стандарту.

У будь-якому випадку програма видасть деталізацію помилки, за якою можна судити, які обов'язкові поля розмітці були опущені або який атрибут був пропущений. Може ще видати повідомлення – «сторінка не може бути завантажена». Воно вказує на помилку сервера або неіснуючу сторінку. Якщо мікророзмітка "Яндекс" виконана з невідомої помилкою або ви не знаєте, як її виправити, завжди можна звернутися за довідкою "Яндекс.Вебмастера". Після завершення валідації, нова розмітка з'явиться протягом 2 тижнів.

Як впливає мікророзмітка на ранжирування сайту?

Ви розмітили свій ресурс за всіма правилами, і валідатор мікророзмітки "Яндекс" показав, що все виконано без помилок. На скільки пунктів підніметься ваш сайт з пошукової сходах? Семантична розмітка тільки побічно впливає на релевантність, і не можна назвати точну кількість позицій, на які вона підніме сайт. Однак мікророзмітка – один з ключових факторів, що впливають на залучення уваги користувача. Цікавий і привабливий сніппет призведе більшу кількість відвідувачів, і позиції сайту будуть рости. Решта буде залежати від наповненості та актуальності ресурсу.

Переваги мікророзмітки

Крім помітності ресурсу, мікророзмітка істотно збільшує вагу і якість сайту серед конкурентів. Варто виділити наступні переваги розмітки:

Вона підвищує довіру з боку пошукових систем, пошуковому роботу легше виділити головні елементи сторінки, а значить, їм стає простіше нас індексувати. Якщо описати цей процес дуже спрощено, то можна сказати, що пошуковику приємно, що ми відкриваємо перед ним серце сайту, наші внутрішні секрети, і його довіру до нас підвищується.

В очах споживача сайти з сниппета виглядають не тільки помітніше, але і якісніше. Відповідно на такі ресурси частіше клацають, а значить, підвищується CTR у видачі або клікабельність.

У власника є унікальна можливість показати інформацію, яка буде помічена, навіть якщо користувач не перейшов на сайт.

Інформацію фрагменту завжди можна змінити, і це не вплине на позицію ресурсу в списку.

Але, звичайно, при seo-просування не варто зациклюватися тільки на розробці мікророзмітки. Вкрай важливо, мати корисний і унікальний контент, але не тільки. Є ще безліч факторів, що впливають на підвищення сайту в рейтингу пошукових систем "Яндекс" і Google.

Інші способи просування сайту

Внутрішнє просування, до якого відноситься мікророзмітка "Яндекс" і Google, має кілька напрямків:

використання ключових слів в домені і заголовках сайту;

наявність ключових слів на сторінці, їх рівномірний розподіл по тексту, розташування в підзаголовках, тегах;

правильна безпомилкова HTML-розмітка (перевіряється за допомогою інструментів "Вебмастера Яндекс");

наявність мегатегов (keywords, description і т. п.), вказують пошуковику суть сторінки;

перелінковка – тобто посилання на інші сторінки сайту;

проста структура сайту, що дозволяє в клік переміщатися на головну сторінку;

запам'ятовується і зрозумілий дизайн;

робота з соціальними мережами, можливість рекомендувати вподобану інформацію іншим;

наявність карти сайту;

унікальний, цікавий і регулярно поповнюється контент, корисний і актуальний для читача;

оптимізований CMS для швидкої та безпомилкової завантаження сторінок.

Крім внутрішнього просування, повинна вестися робота із зовнішніми чинниками. Веб-програміст повинен регулярно відслідковувати, відображаються посилання на сайт на інших ресурсах, наскільки ця посилальна маса вагома і авторитетною (цей процес визначають за допомогою тематичних і зважених індексів цитування). Одним із способів зовнішнього цитування є також розміщення рекламних банерів ресурсу. Згідно з останніми дослідженнями, одним з найбільш ефективних способів просування є обговорення або згадка сайту в соціальних мережах. Пошуковик бачить активний рух цієї інформації і сприймає його як актуальне і затребуване, таким чином підвищуючи рейтинг ресурсу. Для інтернет-магазинів ефективно використання коментарів та відгуків покупців, причому як на самому сайті, так і на тематичних форумах, порталах з відгуками і т. п.

Замість висновку

Просування в мережі – складний багатогранний процес, що вимагає інтенсивної роботи над різними зовнішніми і внутрішніми чинниками. Не можна сказати, що якийсь з перерахованих вище способів абсолютно правильний, і саме він приведе ваш сайт в топ. Опинитися на верхніх рядках пошукових запитів можна тільки при комплексній роботі над усіма аспектами seo просування, зокрема, величезну роль варто приділяти микроразметке. Дуже важливо донести до пошукової машини, що ви всіма способами намагаєтеся спростити їй відбір і робите це не тільки заради високого рейтингу, але і для зручності користувача, точніше, в першу чергу для того, щоб людина знайшла цю інформацію в мережі. "Яндекс" і Google безпосередньо зацікавлені в тому, щоб користувач отримував необхідні відомості, а значить, чим лояльніше буде ваш ресурс, тим більше його шанси зайняти місце в топі. Не суть важливо, яку саме розмітку ви використовуєте – OpenGraph, schrema.org або яку-небудь іншу, головне, щоб вона була виконана без помилок і виділяла ключові моменти сторінок ресурсу. Регулярно перевіряйте її за допомогою валідатора, проводите глибокий аналіз кожної сторони своєї діяльності, і тоді вас чекають відмінні результати!