Як зібрати семантику для "Діректа" або сайту?

Сьогодні будь-який бізнес, представлений в Інтернеті (а таким є, по суті, будь-яка компанія або організація, яка не бажає втрачати свою аудиторію клієнтів з "онлайну") приділяє чималу увагу пошукової оптимізації. Це правильний підхід, який може допомогти істотно скоротити витрати на просування, зменшити рекламні витрати і при настанні належного ефекту створить нове джерело клієнтів для бізнесу. В числі інструментів, з допомогою яких здійснюється просування, знаходиться і складання семантичного ядра. Про те, що це таке і як працює, ми розповімо в цій статті.

Що являє собою "семантика"

Отже, почнемо ми з загального уявлення про те, що являє собою семантичне ядро, і що означає поняття "зібрати семантику". На різних інтернет-сайтах, присвячених пошукової оптимізації та просування сайтів, описано, що семантичним ядром можна назвати список слів і словосполучень, які здатні повністю описати його тематику, сферу діяльності і спрямованість. В залежності від того, наскільки масштабним є даний проект, він може мати велике (і не дуже) семантичне ядро. Вважається, що завдання зібрати семантику є ключовою в тому випадку, якщо ви хочете почати просування свого ресурсу в пошукових системах і бажаєте отримувати "живий" пошуковий трафік. Тому немає жодних сумнівів у тому, що поставитися до цього слід з повною серйозністю і відповідальністю. Найчастіше правильно зібране семантичне ядро - це суттєвий внесок в подальшу оптимізацію вашого проекту, поліпшення його позицій в "пошукачах" і зростання таких показників, як популярність, індекс цитування, відвідуваність та інших.

Семантика в рекламних кампаніях

Насправді складання списку ключових слів, які максимально вдало опишуть ваш проект, важливо не лише в тому випадку, якщо ви займаєтеся пошуковим просуванням. При роботі з контекстною рекламою в таких системах, як “Яндекс.Директ" і Google Adwords, не менш важливо ретельно підбирати ті "ключевики", які дадуть можливість отримати найбільш зацікавлених клієнтів у вашій ніші. Для реклами такі тематичні слова (їх підбір) важливі ще і з тієї причини, що з їх допомогою можна знаходити більш доступний трафік з вашої категорії. Наприклад, це актуально в тому випадку, якщо ваші конкуренти працюють лише з дорогим ключовикам, а ви "обходьте" ці ніші і просувається там, де йде другорядний для вашого проекту трафік, зацікавлений, тим не менш, у вашому проекті.

Як зібрати семантику автоматично?

Насправді сьогодні існують розвинені сервіси, що дозволяють скласти семантичне ядро для вашого проекту за лічені хвилини. Це, зокрема, і проект для автоматичного просування Rookee. Процедура роботи з ним описується в двох словах: вам потрібно зайти на відповідну сторінку, де пропонується здійснити збір всіх даних про ключових словах вашого сайту. Далі потрібно ввести адресу ресурсу, який вас цікавить в якості об'єкта для складання семантичного ядра.
Сервіс в автоматичному режимі аналізує контент вашого проекту, визначає його ключові слова, отримує ті найбільш визначаються фрази і слова, які містить проект. За рахунок цього для вас формується список з тих слів і фраз, які можна назвати "основою" вашого сайту. І, по правді кажучи, зібрати семантику таким чином найпростіше; зробити це може кожен. Більш того, система Rookee, аналізуючи відповідні ключові слова, підкаже вам ще й вартість просування того чи іншого ключевику, а також зробить прогноз щодо того, скільки трафіку можна отримати в тому випадку, якщо буде робитися просування по цим запитам.

Ручне складання

Якщо говорити про підбір ключевіков в автоматичному режимі, насправді тут нема про що довго розписувати: ви просто використовуєте напрацювання готового сервісу, завдяки якому ми знаємо вас ключові слова на підставі наповнення вашого сайту. Насправді не у всіх випадках результат такого підходу буде влаштовувати вас на всі 100%. Тому рекомендуємо також звернутися і до ручного варіанту. Про те, як зібрати семантику сторінки своїми руками, ми також розповімо в цій статті. Правда, перед цим потрібно залишити кілька приміток. Зокрема, ви повинні розуміти, що займатися ручним збиранням ключевіков ви будете довше, ніж триває робота з автоматичним сервісом; але при цьому ви зможете виділити для себе більш пріоритетні запити, не виходячи з вартості або ефективності їх просування, а орієнтуючись в першу чергу на специфіку роботи вашої компанії, її вектор та особливості послуг, що надаються.

Визначення тематики

Насамперед, говорячи про те, як зібрати семантику сторінки в ручному режимі, необхідно звернути увагу на тематику компанії, її сферу діяльності. Наведемо простий приклад: якщо ваш сайт являє фірму з продажу запчастин, то основою його семантики виступлять, звичайно ж, запити, що мають найбільшу частоту вживання (щось на зразок "автозапчастини для Ford").
Як відзначають експерти по пошуковому просуванню, не стоїть на даному етапі боятися використовувати високочастотні запити. Багато оптимізаторів помилково вважають, що велика конкуренція спостерігається саме в боротьбі за ці часто вживані, а значить, і більш перспективні запити. Насправді це не завжди так, оскільки віддача від відвідувача, який прийшов по конкретному запиту на кшталт "купити акумулятор на Ford в Москві" часто буде набагато вище, ніж від людини, яка шукає якісь загальні відомості про акумулятор. Також важливо звернути увагу на якісь специфічні моменти, пов'язані з роботою вашого бізнесу. Наприклад, якщо ваша компанія представлена у сфері оптових продажів, семантичне ядро має відображати такі ключові слова, як "оптом", "купити оптом" і так далі. Адже користувач, який побажає придбати ваш товар або послугу в роздрібному варіанті, буде просто нецікавий вам.

Орієнтуємося на відвідувача

Наступним етапом нашої роботи є орієнтація на те, що шукає користувач. Якщо ви хочете знати, як зібрати семантику для сторінки у відповідності з тим, що шукає відвідувач, потрібно звернутися до ключових запитів, які він робить. Для цього існують такі сервіси, як “Яндекс.Wordstat" і Google Keyword External Tool. Ці проекти служать для вебмайстрів орієнтиром у пошуку інтернет-трафіку і дають можливість виявити цікаві ніші для своїх проектів. Працюють вони дуже просто: потрібно у відповідну форму "вбити" пошуковий запит, на основі якого ви будете шукати релевантні, більш уточнюючі. Таким чином, тут вам знадобляться ті високочастотні ключевики, які були встановлені на попередньому етапі.

Фільтрування

Якщо ви хочете зібрати семантику для СЕО, найбільш ефективним для вас підходом буде подальше відсіювання "зайвих" запитів, які виявляться невідповідними для вашого проекту. До таких, зокрема, можна віднести якісь ключові слова, що релевантні вашому семантичному ядру з точки зору морфології, але відрізняються по своїй сутності. Сюди ж повинні увійти і ключові слова, які не будуть належним чином характеризувати ваш проект або будуть робити це неправильно. Тому, до того як зібрати семантики ключових слів, необхідно буде позбутися від невідповідних. Робиться це дуже просто: з усього списку ключевіков, складеного для вашого проекту, потрібно виділити непотрібні або невідповідні сайту і просто їх видалити. В процесі такої фільтрації ви встановите самі відповідні запитів, на які будете орієнтуватися надалі. Крім смислового аналізу представлених ключевіков, належну увагу потрібно приділити і фільтруванню їх за кількістю запитів. Зробити це можна за допомогою все тих же Google Keyword Tool і "Яндекс.Wordstat". Забивши запит у форму пошуку, ви отримаєте не тільки додаткові ключевики, але і дізнаєтеся, скільки разів робиться той чи інший запит протягом місяця. Так ви будете бачити приблизну кількість трафіку, яке можна отримати через просування по цих ключів. Найбільше на цьому етапі нас цікавить відмова від маловикористовуваних, непопулярних і просто низькочастотних запитів, просування по яким буде для нас зайвими витратами.

Розподіл запитів по сторінкам

Після того, як був отриманий список найбільш підходящих для вашого проекту ключевіков, необхідно зайнятися зіставленням цих запитів зі сторінками вашого сайту, які будуть просуватися за ним. Тут найважливіше - визначити, яка з сторінок є максимально релевантної того чи іншого запиту. Причому слід робити поправку і на посилальну вагу, властивий тій або іншій сторінці. Скажімо, співвідношення приблизно таке: чим більше конкурентний запит, тим більше цитовану сторінку слід вибирати під нього. Це означає, що в роботі з самими конкурентними ми повинні використати головну, а під ті, конкуренція в яких менше, цілком підійдуть і сторінки третього рівня вкладеності і так далі.

Аналіз конкурентів

Не забувайте і про те, що ви завжди можете "підглянути", як відбувається просування сайтів, що знаходяться на топових позиціях пошукових систем по ключових запитах. Проте, до того як зібрати семантику конкурентів, необхідно визначитися, які сайти ми можемо віднести до цього списку. Не завжди в нього увійдуть ресурси, що належать ваших конкурентів по бізнесу. Можливо, з точки зору пошукових систем, ці компанії займаються просуванням за іншими запитами, тому звертати увагу рекомендуємо на таку складову, як морфологія. Просто забийте в пошукову форму запити з свого семантичного ядра - і ви побачите своїх конкурентів по видачі. Далі потрібно просто зробити їх аналіз: переглянути параметри доменних імен цих сайтів, зібрати семантику. Що це за процедура, і як просто здійснити її за допомогою автоматизованих систем, ми вже описували вище.

Загальні рекомендації

Крім усього того, що вже було описано вище, хотілося б також представити кілька загальних порад, які дають досвідчені оптимізатори. Перший - це необхідність займатися комбінацією високо - і низькочастотних запитів. Якщо ви будете орієнтуватися лише на одну категорію з них, кампанія по просуванню може виявитися провальною. У випадку якщо ви виберете тільки "високочастотники", вони не дадуть вам потрібних цілеспрямованих відвідувачів, які шукають щось конкретне. З іншого боку, НЧ запити не дадуть вам потрібного обсягу відвідуваності. Ви вже знаєте, як зібрати семантику. Wordstat і Google Keyword Tool вам допоможуть визначити, які слова шукаються разом з вашими ключовими запитами. Однак не варто забувати ще й про асоціативних словах і опечатки. Ці категорії запитів можуть бути дуже вигідними, якщо використовувати їх у своєму просуванні. Як за першим, так і другим ми можемо здобути певну кількість трафіку; а у разі, якщо запит буде низкоконкурентних, але цільовим для нас, такий трафік виявиться ще і максимально доступним. У деяких користувачів часто виникає питання: як зібрати семантику для Google/Yandex? Мається на увазі, що оптимізатори орієнтуються на конкретну пошукову систему, просуваючи свій проект. Насправді такий підхід цілком виправданий, проте істотних відмінностей в ньому немає. Так, кожна з пошукових систем працює зі своїми алгоритмами фільтрації і пошуку контенту, але вгадати, де сайт ранжируватиметься вище, досить складно. Можна знайти лише якісь загальні рекомендації щодо того, які стратегії просування слід застосовувати у випадку, якщо ви працюєте з тієї чи іншої ПС, але універсальних правил тому (тим більше - в перевіреному і загальнодоступному вигляді) немає.

Складання семантики для рекламної кампанії

У вас може виникнути питання про те, як зібрати семантику для "Діректа"? Відповідаємо: в цілому процедура відповідає тій, що була описана вище. Необхідно визначитися: яким запитам цікавий ваш сайт, які сторінки зацікавлять користувача найбільше (і за яким ключовим запитам), просування по яким з ключів буде для вас найбільш вигідним і так далі. Специфіка того, як зібрати семантику для "Діректа" (або будь-якого іншого рекламного агрегатора) полягає в тому, що вам потрібно категорично відмовлятися від нетематичного трафіку, оскільки вартість кліка набагато вище, ніж у випадку з пошуковою оптимізацією. Для цього використовуються "стоп-слова" (або "мінус-слова"). Щоб зрозуміти, як зібрати семантичне ядро з "мінус-словами", потрібні більш глибокі пізнання. В даному випадку мова йде про такі слова, що можуть привести на ваш сайт неинтересующий вас трафік. Часто такими можуть бути слова "безкоштовно", наприклад, - в тому випадку, коли мова йде про інтернет-магазин, в якому апріорі не може бути нічого безкоштовного. Спробуйте скласти семантичне ядро для свого сайту самостійно, і ви переконаєтеся в тому, що тут немає нічого складного.