Арт-директор: посадові обов'язки

Вражаюче багато нових професій з'явилося за останні двадцять років на ринку праці. Арт-директор – одна з тих спеціальностей, назва яких звучить дуже привабливо, але от зміст абсолютно неясно. Спробуємо розібратися, що ж все-таки входить в обов'язки такого спеціаліста.

Арт-директор: обов'язки

Якщо описувати цю професію всього в декількох реченнях, можна сказати, що мова йде, перш все, про керівника, лідера, який повинен мислити нестандартно, креативно. Який би продукт не випускала компанія (фільм, музичний альбом або жіночий журнал), арт-директор повинен подбати про те, щоб художня концепція проекту була приваблива для споживачів, щоб будь-яка реклама «чіпляла», а дизайн продукту, «обкладинка», були яскравими і єдиними у своєму роді.




Ця професія не дарма з'явилася лише в 21 столітті – період шаленої конкуренції на будь-яких ринках, особливо інформаційних. Від того, наскільки добре буде арт-фахівець, залежить прибутковість усього заходу. Арт-директор, обов'язки якого безпосередньо залежать від сфери діяльності, в будь-якому випадку займається трохи маркетингом, трохи творчістю, вникає в технологією створення продукту, а також керує рекламними компаніями та іншими робочими моментами, які пов'язані з художньою концепцією проекту.

Вимоги до фахівця

Арт-фахівець повинен володіти абсолютно певними навичками.

Дизайнерські навички. Як правило, арт-директор – це дизайнер. У будь-якому випадку, на цю посаду не потрапиш без знання базових законів дизайну, без художнього смаку і відчуття прекрасного.

Маркетингові знання. Арт-керівник завжди бере участь у розробці рекламних кампаній, маркетингові знання йому просто необхідні.

Креативність. Мислення штампами неприпустимо для арт-керівника, така його робота: арт-директор повинен пропонувати свіжі ідеї, нестандартні рекламні ходи і художні концепції.

Ораторські здібності. Мало розробити цікаву концепцію – треба ще переконати всіх, що саме ця ідея принесе компанії прибуток. Арт-фахівець просто зобов'язаний бути переконливим і наполегливим.

Менеджерські якості. Коли проект арт-керівника затверджений, настає час активних дій. І ось тут-то він повинен проявити свої кращі управлінські якості, щоб домогтися від своєї команди кращих результатів.

Арт-директор: посадова інструкція

Функціональні обов'язки арт-керівника виглядають наступним чином.

Забезпечувати прибутковість підприємства.

Проводити рекламні акції та компанії, а також нести повну відповідальність за використовувані для цього грошові засоби та матеріальну базу.

Стежити за постійно мінливих потреб споживачів і вдосконалювати якість продукту у відповідності з ними.

Забезпечувати конкурентоспроможність готового продукту.

Відбирати кадри для творчої команди проекту.

Робити кошторису витрат, які знадобляться для реалізації проекту.

Шукати підрядників і виконавців. Підписувати з ними договори і угоди.

Розповсюджувати рекламні матеріали у ЗМІ.

Стежити за реалізацією проекту від початку до кінця.

Аналізувати результати проведеної роботи.

Стежити за тенденціями розвитку сегмента і пропонувати начальству нові концепції для розвитку проекту.

Місця роботи

Професія арт-директор не обов'язково має бути пов'язана зі сферою мистецтва. Вона чудово прижилася, наприклад, в торгово-виробничих компаніях. Щоб продукт добре реалізовувався на ринках, потрібен бренд, ім'я, створенням якого і займаються дані фахівці.




У видавничому бізнесі арт-керівники відповідальні за дизайн тієї друкованої продукції, яку випускає видавництво. Якщо для оформлення журналу або газети потрібні фото, то вони займаються організацією цих зйомок. Не обійтися без них і рекламної індустрії. Для створення грамотних рекламних концепцій арт-директор об'єднується в одну команду з копірайтером, і разом вони працюють і над візуальним, і над вербальним матеріалом для рекламної компанії. У кіно це людина, яка повністю відповідальний за те, як візуально буде виглядати фільм. Режисер не може вникати у всі деталі, за це повинен відповідати арт-директор: костюми, декорації і навіть зачіски з макіяжем – все це за його частині. Також є арт-директори в модних клубах та інших розважальних закладах. В даному випадку спеціаліст перетворюється трохи режисера, оскільки займається організацією концертів, відбором номерів, і трохи – в рекламного агента, оскільки повинен зробити заклад популярним і затребуваним, знову ж таки з допомогою грамотних рекламних кампаній.

Специфіка професії

Дана професія, безсумнівно, творча. Але політ фантазії обмежений жорсткої математикою споживчого попиту. Не можна робити те, що тобі заманеться, потрібно рухатися лише в руслі статистики. І потім, над арт-директором стоїть ціла ієрархія – креативний директор і керівник проекту, які теж висловлюють свою думку, і з ними треба рахуватися. Тут важлива дипломатичність і вміння слухати, а також відстоювати свої ідеї і не тушуватися під час обговорення майбутнього проекту.

Плюси і мінуси

Великий плюс обговорюваної професії в тому, що проекти постійно змінюються, і рутинної цю роботу точно не назвеш. Всередині навіть одного проекту людина постійно змінює своє амплуа – він то дизайнер, адміністратор, менеджер. Так що людям з яскравим темпераментом, які не можуть всидіти на одному місці, робота повинна припасти до душі. Є в цій професії, де застосувати свої організаторські здібності, оскільки у великих корпораціях або компаніях середнього номіналу у арт-директора під початком є асистенти, дизайнери, промоутери, якими він керує. Мінус професії в тому, що творчі думки доводиться підпорядковувати абсолютно конкретним завданням і цілям, які ставить аж ніяк не арт-директор, а вищестояще керівництво. До того ж, завжди є ризик, що спільна творчість не увінчається успіхом, і підприємство не принесе прибутку. Незважаючи на те, що є цілі науки, які вивчають закони попиту і пропозиції, ніколи не можна поручитися, що та чи інша ідея окупиться. Це явище досить стихійно.

Навчання

Обговорювана професія вимагає від кандидата на посаду абсолютно конкретних професійних навичок, тому освіта у нього має бути вищим. В ідеалі – вища дизайнерське або художнє. Додатково доведеться пройти курси реклами і маркетингу. Чи можливий інший варіант: у кандидата може бути вища освіта в сфері рекламних послуг або маркетингу, але додатково він повинен оволодіти дизайнерськими навичками, наприклад, на прискорених курсах, або навіть отримати додаткова освіта. Як завжди при влаштуванні на роботу потрібен стаж не менше трьох років. Тому перш ніж стати арт-директором, доведеться три роки пропрацювати звичайним дизайнером або попрацювати в сфері реклами. Також обов'язково потрібно мати портфоліо. У ньому будуть представлені проекти, які кандидат розробив і довів до логічного завершення.

Затребуваність професії і оплата

Професія арт-керівника з роками стає все більш затребуваною. Особливо в країнах, де інтенсивно розвивається бізнес і потрібно серйозно конкурувати за клієнтів і споживачів. Робота арт-директором в Москві добре оплачується. У великих компаніях (і особливо в рекламних) хороший фахівець буде мати зарплату від 2 тисяч доларів на місяць. У фірмах, де обороти скромніше, такому фахівцеві будуть платити приблизно від 500 до 1000 доларів в місяць.