Торгові знаки Росії. Товарний знак і торгова марка - в чому різниця?

У сучасному суспільстві створюються рівні умови господарювання для різних товаровиробників. В їх діяльність впроваджуються конкурентні правила, підвищується їх відповідальність за результати своєї роботи. Необхідність насичення ринку послугами і продукцією для задоволення потреб населення зумовлює об'єктивну потребу у створенні правового механізму, який забезпечував би належну індивідуалізацію виробників. Важливе значення у вирішенні цього завдання має товарний знак (торговий знак). Розглянемо його докладніше.

Знак торгового бренду

Для кожного підприємства, що випускає на ринок свою продукцію, важлива турбота про її впізнаваності споживачами. Цією сферою займаються фахівці з маркетингу. Вони оформляють торговий знак, логотип товару. Вибір продукції покупцем не завжди раціональний і ґрунтується на її споживчих характеристиках. Найчастіше він визначається за асоціативним сприйняттям, через символіку, за допомогою якої формуються уявлення про продукт. Як показують дослідження, приблизно 85 % рішень про купівлю приймаються на підставі візуальної інформації. У зв'язку з цим основним завданням, яке виконує знак торговельної марки, виступає індивідуалізація продукту, виділення його серед інших аналогічних виробів, донесення до споживача відомостей про те, що саме ця продукція є кращою. Таким чином, формується імідж товару.

Товарний знак та торгова марка: у чому відмінність?

За своєю суттю ці два поняття означають приблизно одне і те ж. Принципових відмінностей між ними немає. Торгові знаки запроваджені на законодавчому рівні. Що стосується другого терміну, то він виступає як дослівний переклад абревіатури ТМ - trade mark. Це поняття застосовується в міжнародному праві. При цьому необхідно сказати, що використання термінів "бренд", "торгова марка" буде некоректним з точки зору вітчизняного законодавства. Ці категорії не реєструються в РФ. Торгові знаки - символи виробників, які вказують на їх відповідальність за якість продукції.

Специфіка

У ЦК торгові знаки визначаються як засоби індивідуалізації послуг, робіт, виробів. Вони виступають в якості права, що належить підприємству. Згідно з Паризькою конвенцією, торгові знаки виступають як невід'ємні атрибути товарів, дозволених до реалізації. Вони є не тільки рекламою виробника, але і виражають відповідальність за якість. У цьому зв'язку таке клеймо, як, наприклад, "Зроблено в Росії" або "Maid in China" - торговими знаками не є. У них відсутня конкретна адреса виробника, назва підприємства, куди можна звернутися з питань якості.

Вимоги

Торгові знаки реєструються на певних умовах. Зокрема, кожен новий символ повинен бути оригінальним. Він не може повторювати вже зареєстровані і існуючі на ринку. Торгові знаки не вказують на особливі властивості продукту або на його висока якість, що не містить відомостей, які можуть ввести покупця в оману. Приміром, парфуми не можна розміщувати Ейфелеву вежу, бо споживач може подумати, що вони безпосередньо з Франції. Торгові знаки Росії можуть включати визначення, яке вказує на походження продукції. Наприклад, всім відомі "Уральські самоцвіти", "Сади Придонья" та ін. У світі на сьогоднішній день налічується понад 5 млн таких символів. В сучасних ринкових умовах справедливим вважається думка про те, що конкуренція змістилася у бік іміджів виробників.

Актуальність використання

Сучасний ринок відрізняється широкими масштабами конкуренції. Виробники і продавці прагнуть залучити до реалізованої продукції і продукції максимальну кількість покупців. Підприємства також вирішують завдання з утримання вже існуючих споживачів і клієнтів. Все це істотно активізувало застосування в комерційній діяльності брендів, торгових знаків. Відповідно до визначення Американської маркетингової асоціації, піт ТМ слід розуміти назва, символ, термін, малюнок або їх поєднання, необхідні для ідентифікації товарів або послуг одного або кількох підприємств, диференціації їх виробів від товару конкурентів. З цього випливає, що торгові знаки присвоюються виробів, що задовольняє ті самі потреби покупця. При цьому продукція одних компаній володіє певними властивостями, які диференціюють її від товару інших підприємства. Ці відмінності можуть бути відчутними, раціональними, функціональними і ставитися до експлуатаційних характеристик виробів. Вони можуть бути і невідчутними, емоційними, символічними. Ці властивості стосуються безпосередньо зовнішнього уявлення про товар.

Законодавча база в РФ

В нормативних актах торгова марка і знак обслуговування визначаються як позначення, здатні диференціювати вироби і послуги одних організацій і фізосіб від однорідної продукції інших суб'єктів господарювання. Символи, крім встановлення відмінностей, дозволяють встановлювати певні зв'язки між виробниками, продавцями і споживачами. В рамках конкуренції реакція покупця на торгові знаки і, відповідно, через них, на товари, що багато в чому визначає позицію підприємства на ринку.

Важливий момент

У РФ діє Закон № 3520 - I. Він регулює питання, що стосуються товарних знаків, знаків обслуговування і найменувань місць походження продукції. Правовий захист символів надається у відповідності з державною реєстрацією. На торговий знак видається відповідне свідоцтво. Реєстрація дійсна протягом 10-ти років з дати, коли заяву було отримано Патентним відомством. За зверненням власника символу термін може бути продовжений.

Відмова від реєстрації

Він допускається за відносним або абсолютним підстав. Останні відносяться до внутрішнього змісту знака, перші - до існуючих прав третіх осіб. За абсолютним підстав не дозволяється реєструвати символи, які складаються з позначень:

Не володіють диференціюючою здатністю. Наприклад, це можуть бути тільки лінії, окремі букви, цифри, геометричні фігури, які не містять в собі оформлення або оригінальну композицію. До них також відносять поширені абревіатури (ЦКБ, ТОВ тощо), схематичні і реалістичні зображення товарів.

Представлені у вигляді державних емблем, гербів, прапорів, що складаються з назв країн і їх символи, повних або скорочених найменувань міжнародних міжурядових організацій, офіційних пробірних, гарантійних і контрольних клейм, нагород, печаток та інших відмітних знаків, схожих з ними до ступеня змішання.

Реєстрація здійснюється на ім'я організації або фізичні особи, які здійснюють комерційну діяльність. В якості власника товарного знака в РФ може виступати іноземна компанія або громадянин на тих же умовах, що і російські суб'єкти.

Кількість володарів

Залежно від числа осіб, що володіють правом на володіння торговим знаком, символи можуть бути:

Індивідуальними. У цьому випадку власник - одна організація або фізична особа.

Колективними. Такі торгові знаки є у господарських асоціацій, спілок або інших добровільних підприємницьких об'єднань. Вони призначаються для ідентифікації вироблених чи реалізованих виробів, які володіють єдиними якісними або іншими загальними властивостями.

Право на торговий знак, вступає в якості юридично визначеного об'єкта, може передаватися її власником іншим особам. При цьому укладається ліцензійний договір. Суб'єкт - власник знака може також продати своє право на нього. При цьому укладається договір з відступлення.