Що таке логотип? Які функції логотипу? Навіщо потрібен логотип?

Скрізь нас оточують логотипи компаній. Озирніться навколо - все, що зроблено людством, марковано від імені виробника з тією метою, щоб рекламувати дану продукцію, поширювати інформацію про неї серед якомога більшої кількості споживачів. Цю статтю ми присвятимо питання "що таке логотип", яка його роль і чому їй приділяють так багато уваги.

Поняття логотипу

Отже, якщо ми звернемося до походження терміна, то стане ясно, що в перекладі з давньогрецької це слово позначає поєднання "слово і відбиток". Відповідно, застосовуються логотипи для словесного або графічного позначення будь-якої інформації (зокрема, про товар, компанії чи організації).




Вважається, що перші логотипи брендів з'явилися ще на початку 20 століття. Пов'язано це було з зростанням виробництва на території США. Причому, що найцікавіше, створення логотипів несло в собі чисто практичну функцію - їх розробляли для того, щоб не займатися повторної печаткою встановлених графічних знаків. Такими були, наприклад, оригінальна напис, зображення з назвою компанії тощо.

Види

Існує три загальноприйнятих види логотипів. Вони застосовуються по всьому світу ось вже більше століття. Це: логотипи компаній у вигляді графічних знаків (картинка, що позначає емблему); текстові логотипи (представлені в образі написів), а також комбінований варіант, в якому змішані картинка і текст.




Для логотипів характерно, що всі символи - як графічні, так і текстові, - розроблені за єдиним усталеним зразком, який повторюється щоразу, як тільки потрібно нанести логотип повторно.

Роль логотипу

Існує кілька ролей, які виконує логотип тієї чи іншої компанії. По-перше, це інформаційна - ув'язнена в інформуванні споживача про те, ким був зроблений той або інший продукт. Або, приміром, ту ж функцію логотип виконує при позначенні офісу організації. По-друге, логотип доносить якесь повідомлення від компанії споживачеві, що полягає, наприклад, у місії або позначенні цінностей, яких дотримується виробник. По-третє, логотип покликаний створювати певний відгук в уяві споживача; асоціацію, яка спрямована на створення зв'язку між товаром та назвою компанії, її випустила. Нарешті, по-четверте можна сказати, що фірмовий логотип може грати ще і естетичну функцію в тій мірі, що буде просто володіти привабливим для покупця зовнішнім виглядом.

Значення логотипів

Отже, що таке логотип і яке його призначення, ми розібралися. Безумовно, існують і інші функції, які виконують товарні знаки та емблеми компаній. Те, як їх застосовують самі організації або компанії, залежить від характеру продукції та її місії, цінностей. Також слід зазначити, що кожен логотип створюється таким чином, щоб відповідати компанії, якій він належить. З цієї причини виробник прагне включити в дизайн свого лого елементи, що характеризують його діяльність або, приміром, щось пов'язане з його продукцією. Таким чином і підтримується зв'язок між товаром і компанією, яка його виробляє.

Найвідоміші логотипи

Розуміти, що таке логотип, простіше, якщо бачити чіткі приклади. Оскільки у своєму житті кожен з нас бачив сотні, якщо не тисячі логотипів, згадати деякі з них вам буде неважко. Візьмемо хоча б найбільші світові компанії на зразок mcdonald's, Coca Cola, Apple Навіть зараз, сидячи за комп'ютером, ви бачите як мінімум три-чотири логотипу - виробника вашого пристрою, лого операційної системи, а також фірмовий знак улюбленого пошукача або поштового сервісу. Можливо, всі вони вже стали для нас настільки звичними, що більшість з представлених лого ми навіть не помічаємо. Втім, в цьому і полягає їх місія - запам'ятатися для нас на рівні підсвідомості, щоб у майбутньому виникати в пам'яті. Така своєрідна форма "самореклами", яку створює наш мозок для себе.

Власний логотип

Спочатку може здатися, коли дізнаєшся, що таке логотип, що він необхідний виключно якимось транснаціональним компаніям і найбільшим виробникам у всьому світі. Насправді це не так - навіть невелика мережа продуктових магазинів може (і повинна) дозволити собі мати власний товарний знак, логотип, який буде відрізняти її від точок-конкурентів. По-перше, такий хід додасть в очах споживача більше ваги, адже якісно розроблене лого - це вже ознака серйозної компанії, діяльність якої має довгострокову перспективу, раз вона займається розробкою свого лого. По-друге, якщо ми говоримо про магазини, наявність свого логотипу дасть можливість відрізняти торгову точку від конкурентів. Таким чином, якщо покупець знає, що у вас продукція дешевше, він буде шукати саме ваш товарний знак, обходячи стороною конкурентів. По-третє, пропрацювавши на ринку тривалий час, можна буде говорити про впізнаваності лого, про звичку, яка може виникнути у споживача до нього.