Як працює "Директ" ("Яндекс")? Як працювати з "Яндекс.Директ": інструкція

За статистикою, система «Яндекс» обслуговує понад 50% пошукових запитів користувачів російськомовного Інтернету. Ця гігантська корпорація сьогодні вже не просто пошуковик, це цілий маркетинговий комплекс для просування сайтів на просторах Рунета. Саме тому веб-фахівці і власники власних ресурсів повинні вміти працювати з «Яндекс.Директ» – головним інструментом SEO-просування і контекстної реклами в Мережі. У цій статті ви знайдете докладний опис того, як працює «Директ» («Яндекс»), які функції надає і як покроково їх підключити.

Чому потрібно обирати «Яндекс.Директ»?

Отже, якщо причини: «Яндекс» – самий глобальний пошуковик в Росії і країнах СНД» – недостатньо, то ось ще кілька аргументів, щоб просувати свій ресурс через таку контекстну рекламу. Обговоримо, як працює «Директ» («Яндекс»):

ваше оголошення демонструється тільки зацікавленій особі, а значить, набагато більше шансів отримати реального покупця;

скориставшись послугою контекстної реклами, ви з перших днів виявите приплив відвідувачів;

цільове витрачання коштів ви витрачаєте гроші на рекламу тільки по переходах користувача (кліку), а значить, можна підрахувати статистику – наскільки ефективна реклама, розміщена через «Яндекс.Директ»;

можливість вузької спрямованості реклами – ви можете розміщувати оголошення в пошук за певним критерієм, наприклад, географічному – «ремонт телефонів в Самарі»;

оголошення публікуються тільки на якісних, перевірених ресурсах;

«Яндекс» економить ваш час, тому рекламну кампанію можна запустити протягом години і оперативно змінювати її при необхідності.

Переваги очевидні. А тепер дізнаємося, як працювати з «Яндекс.Директ» – інструкція, оповідає про підключення контекстної реклами, налаштування ретаргетинга, створенні аукціону та підбиття підсумків рекламної кампанії за допомогою веб-аналітики.

Як створити рекламну кампанію в «Директ»?

Перший крок на шляху до просування ресурсу – це реєстрація аккаунта. Вводимо в рядку пошуку «Яндекс» – «Директ», переходимо по першій посиланням і тиснемо "Зареєструватися". Тут ви вводите всі необхідні дані, вказуєте країну і вибираєте «Професійний варіант» «Яндекс.Директ». Для створення рекламної кампанії переходимо у вкладку, вибираємо дату початку і закінчення, вказуємо контакти для зв'язку. Якщо потрібна жорстка географічна прив'язка, вибираємо відповідні поле в меню «Уточнити». Також вказуємо мінус-слова, тобто ті запити, за якими ви не будете відбиватися, щоб виключити нецільової трафік і нерезультативну витрату бюджету на кліки.

Визначаємо майданчики

Вкажіть бюджет кампанії і виберіть майданчики, де оголошення повинно відображатися. Як працює «Директ» («Яндекс») в цьому випадку? Якщо ви продавець складного медичного обладнання, і не поставите галочку навпроти рядка «Не враховувати переваги користувачів», то ваше оголошення будуть бачити користувачі різних ресурсів, незалежно від того, чи потрібна їм лінія для фармацевтичного заводу чи ні. Вам же потрібно, щоб оголошення отримали тільки зацікавлені користувачі, наприклад, з тематичних медичних сайтів, тому в даному випадку необхідно враховувати переваги користувачів. Відповідно, треба поставити прапорець навпроти потрібної рядки.
І навпаки. Наприклад, ви продавець піци. Дуже складно знайти тематичний ресурс саме для вашої реклами, оскільки піцу їдять все - і відвідувачі медичного форуму, і люди, які шукають фільми онлайн. Тому в рядку «Не враховувати переваги користувачів у такому разі відмітку ставити не рекомендується. Є і більш поглиблені налаштування, наприклад, зупинка оголошення при непрацюючому сайті, коефіцієнти ставок для користувачів мобільних телефонів, небажані майданчики і адреси, де б вам не хотілося побачити своє оголошення. Після цього переходьте безпосередньо до його створення.

Як правильно скласти оголошення?

Тим, хто розуміє, як працює контекстна реклама «Яндекс.Директ», не потрібно пояснювати, як правильно складати оголошення. Але якщо ви новачок, вам обов'язково треба знати, як підібрати ключові фрази і для чого потрібні мінус-слова. Ключове слово або фраза – це те, що користувач шукає в рядку пошуку. Як їх знайти? Все просто: не потрібно проявляти безмежну фантазію і сидіти з великим блокнотом в руці, згадуючи синоніми – досить звернутися до Wordstat «Яндекс», ввести те, що ви пропонуєте, і вибрати найбільш підходящі зі списку. Мінус-слова допомагають відсіяти зайві запити, щоб не витрачати даремно рекламний бюджет. Наприклад, якщо ви продаєте піцу без доставки додому, значить, ваше мінус слово «доставка». Що ще? В оголошенні акуратно можна помістити заклик до дії, наприклад, «Купи сьогодні – зеконом завтра!», а також слова-атрактори: «знижка, безкоштовно, акція» і подібні.
Додайте контакти і посилання на розділи, це допоможе підвищити клікабельність.

Як налаштувати ретаргетінг?

Сьогодні для якісного просування сайту мало лише створити продає оголошення і розмістити його на просторах Інтернету. Для того щоб дійсно розуміти, як працює «Яндекс.Директ», яка його ефективність, потрібно знати про таке поняття, як ретаргетінг. Уявіть наступну ситуацію: через пошук або за допомогою оголошення вас знайшов якийсь відвідувач. Він придбав товар, але користувача щось відволікло або не дозволили фінанси, і чоловік вирішив, що зайде до вас в інший раз, але через деякий час забув про це. Функція ретаргетинга, яку можна налаштувати в «Яндекс. Директ», дозволяє відстежувати таких користувачів і повертати їх назад за допомогою переслідує реклами. Тобто людина, одного разу зайшов до вас на сайт, перебуваючи на будь-якому іншому ресурсі, буде на місці для реклами від "Яндекса" бачити ваше оголошення. Як його налаштувати? Попередньо потрібно поставити лічильник відвідувачів від «Яндекс. Метрики». Далі, у рядку «Умови ретаргетинга» натискаємо кнопку «Додати» і задаємо умову, за яким користувачі будуть групуватися. Наприклад, ті, хто цікавився доставкою або конкретним товаром.

Аналітика

Крім того, як працює «Яндекс.Директ» (реклама), необхідно ще й зрозуміти принцип дії сервісу «Яндекс. Аналітика». Це необхідно для того, щоб оцінити ступінь ефективності проведеної кампанії. З цією метою в «Директ» запропоновано кілька інструментів – загальна, тимчасова, географічна статистика, в якій можна переглянути число кліків і показів і відмов, індекс цитування, середню вартість реклами, загальний витрата бюджету. За допомогою «Яндекс. Метрики» можна не тільки простежити, скільки користувачів прийшло на сайт, але і що вони там робили, який матеріал переглядали, скільки часу і з яким результатом. Можна також скористатися зовнішніми системами статистики – Open Stat і Live Internet.

Аукціон

Залишається останнє питання – скільки коштує подібна реклама і просування? В цьому нам допоможе відповідь на питання: «що таке аукціон «Яндекс. Директ», як працює ця система, і хто встановлює ціни?» Аукціон – це торги рекламодавців, за результатами яких встановлюється ціна за клік у валюті. Вона визначається для кожного з видів реклами – спецрозміщення, динамічних і гарантованих показів. Таким чином, встановлена вартість є взаємовигідною і для рекламодавців, і для компанії "Яндекс". Таким чином, ми розібрали, як працює «Директ» («Яндекс»), як налаштувати найважливіші його функції і як формується ціна кліка. Вдалих вам конверсій!