Банерна реклама: види, розміщення, ефективність і приклади

Реклама на сьогоднішній день є практично скрізь. Вона йде по телевізору, її друкують в журналі, оголошення можна прочитати на вулиці і в Інтернеті. Одним з популярних видів є банерна реклама. Чи ефективний цей спосіб просування товару? Відповідь ви знайдете в статті.

Визначення

Що таке банерна реклама? Це один з найпопулярніших способів просування товарів. Спочатку банером називалася реклама, яку зміцнювали на білбордах, стінах будівель, рекламних розтяжках. Великогабаритні оголошення кидалися в очі і швидко запам'ятовувалися користувачам. Цей факт був помічений маркетологами, і з появою Інтернету банерна реклама з'явилася у віртуальному просторі. В Інтернеті можна знайти безліч рекламних оголошень, і половина з них буде банерами. Помітні картинки, які з'являються праворуч або ліворуч від основного тексту сайту, привертають увагу користувачів і змушують їх переходити на сайт рекламодавця. Але не завжди реклама буває явною. Як вуличні, так і медиабаннеры можуть нести виключно інформаційних характер. Наприклад, міська адміністрація може привітати городян зі святами або ж сповіщати про важливих міських заходах.

Види

Банерна реклама поділяється на два види: реальна і віртуальна. Незважаючи на те що ці два види донесення інформації до потенційного клієнта різні, вони мають схожий формат. Облачення і суть вуличної і медіареклами однакові. Які ж існують види банерної реклами?

Класика. Банери, які мають форму прямокутника або квадрата, розміщуються як на міських щитах, так і на всіляких сайтах. Такий класичний вид реклами все ще популярний, але він настільки надокучив досвідченим клієнтам, що більшість людей просто ігнорує такий вид реклами. Причому це можна робити навмисно. Наприклад, поставити на комп'ютер і телефон блокувальник реклами.

Розтяжки. Розтяжки схожі на класичні банери, але мають горизонтальну орієнтацію. Інформації на них міститься небагато. Найчастіше подібний вид реклами несе розповідний або сповіщальний характер.

Річмедіа. Об'ємні рекламні банери, які підсвічуються і вдень, і вночі, вважаються лакшері-версією реклами. Не кожна фірма готова витрачати величезні гроші на те, щоб замовити дизайнерський макет, а потім зробити унікальні рекламні стовпи з об'ємною доопрацюванням. В Інтернеті річмедіа-банери виглядають як спливаюча поверх вікна анімована картинка.

Імітація. Наслідування відомим брендам не засуджується, але і не вітається. Але ті компанії, які не хочуть вкладати багато грошей і зусиль у розробку своєї унікальної концепції, можуть скористатися чужою хорошою ідеєю і зробити дизайн своєї фірми за образом і подобою розкрученого бренду. Відповідно, рекламні банери будуть трохи відрізнятися від оригіналів, але деколи ці відмінності складно знайти з першого погляду.

Цілі

Банерна реклама може переслідувати багато цілей. Рекламодавець повинен визначитися з ними до того, як він пустить рекламу в оборот. Що ж може бути метою розміщення банерів?

Знайомство з продукцією. Будь-який виробник, який тільки починає виробляти нову продукцію, замислюється про те, як розповісти потенційним клієнтам про свій товар. Банери для цієї мети підходять ідеально. Помітна реклама охоплює великий контингент всіх віків.

Посилення наявної реклами. Якщо компанія випустила рекламний ролик і транслює його в Інтернеті і по телебаченню, не буде зайвим ще раз продублювати його на банерах. Завдяки тому що реклама в різних її проявах буде миготіти перед очима, вона краще запам'ятається.

Закріплення компанії в свідомості клієнта. Щоб компанія стала успішною, її товар повинен не просто розкуповуватися, а постійно бути на слуху. У цьому допоможе банерна реклама. Людина, яка витратить свій час на те, щоб прочитати текст на розтяжці, запам'ятає його, так як йому буде шкода витрачених даремно зусиль.

Підігрів аудиторії. Перед початком сезонних розпродажів багато магазинів вивішують банерні реклами. Таким чином вони сповіщають клієнтів про те, що незабаром їм слід оновити гардероб на новинки майбутнього сезону.

Розміщення на вулиці

Щоб реклама працювала, вона повинна перебувати в правильному місці. Розмістивши 3 банера на околиці міста, рекламодавець не отримає ніякого вихлопу. Саме з причини того, що багато людей неправильно вибирають місця для розміщення банерів, вони вважають, що цей вид реклами не працює. Якщо ви вирішили зайнятися просуванням своєї компанії, подумайте, де буде найбільш доречно про неї розповісти. Розміщення банерної реклами слід зробити поблизу великих торгових центрів, якщо ви рекламуєте якийсь товар. Якщо ви хочете розповісти клієнтам про послуги кваліфікованих бухгалтерів, слід такий банер вішати поруч з діловими бізнес-центрами. Обов'язково враховуйте не тільки місце, але і його престиж. Банерна реклама, розміщена поряд з торговим центром, який має маленьку прохідність, буде марна. Обов'язково потрібно переглянути район, в якому ви хочете повісити банер, на наявність аналогічних реклам. Якщо поруч з вашим розтяжкою буде висіти така ж розтяжка конкурента, обидві реклами стануть марними.

Розміщення в Інтернеті

Віртуальний простір аналогічно реальному. Можна вважати сайти тими ж вулицями. Розміщуючи банерну рекламу в Інтернеті, потрібно керуватися тими ж принципами, що і розміщуючи банери на вулицях. Обов'язково перевірте сайт на наявність конкурентів. Якщо їх немає – це зіграє вам на руку. Переконайтеся, що сайт має хорошу конверсію. На віртуальній майданчику з поганою відвідуваністю ціни можуть бути нижчими, але і результат від такої реклами буде нульовою. Щоб не витрачати гроші даремно, можна замовити контекстно-банерну рекламу. Що це таке? Це той вид реклами, який орієнтований на інтереси конкретного користувача. Наприклад, людина дивився ціни на велосипеди, а ваша компанія як раз збирає ці засоби пересування. Наступного разу, коли користувач увійде на сайт, на якому у вас оплачені банери, він побачить вашу рекламу.

Приклади

Розмістити банерну рекламу ви можете де завгодно, але от чи буде вона працювати? Замовляти красиві картинки з яскравими написами, які не принесуть вам клієнтів, абсолютно марно. Тому відразу подумайте про те, що приверне увагу досвідчених клієнтів і змусить їх звернутися саме до вас. Приклади банерної реклами можна знайти, пройшовшись по вулиці. Провівши для себе таку екскурсію, ви точно зрозумієте, чого робити не потрібно. Чорно-біла реклама виглядає красиво тільки на картинках. Погляд вона не чіпляє, і людина не хоче розглядати сірий банер. Виняток становлять лише імениті бренди. Якщо ви хочете привернути увагу, використовуйте яскраві кольори. Але все ж бажано не брати більше трьох різних відтінків.

Сьогодні в ціні оригінальні ідеї. Приклад запам'ятовується банерної реклами – це створення дірки на стіні будівлі, візуальна ілюзія або ж психоделічна картинка, від якої важко відірвати погляд.

Переваги інтернет-банерів

Іноді рекламодавець не може визначитися, де ж йому краще рекламувати свій товар у реальності або ж у віртуальності. Почергово розглянемо плюси цих майданчиків.

Інтерактивність. Медійна банерна реклама хороша тим, що деякі її варіанти можна вставити анімаційні міні-ігри. Навіть доросла людина потрапляє на гачок інтерактивності. Всім хочеться погладити милу кицьку, а заодно подивитися рекламу котячого корму.

Мінімум тексту. Сучасні люди не люблять читати. Вони згодні поглинати кілька рядків. Банерна реклама в Інтернеті складається з мінімуму тексту. Дві-три рядки зможуть донести до потенційного клієнта суть акції або того, що рекламодавець вважає важливим.

Динамічність. Картинки, які змінюються, а не стоять на місці, привертають більшу увагу. Сам факт чогось мельтешащего на тлі тексту змусить людини перевести погляд на поля сайту. А значить, реклама буде сприйнята.

Доступність інформації. На відміну від вуличної реклами, банери в Інтернеті людина переглядає будинку, а значить, в разі необхідності він може перейти або знайти сайт рекламодавця всього в кілька кліків.

Переваги вуличних банерів

Незважаючи на популярність віртуального простору, реклама на щитах, біл-бордах та розтяжках продовжує існувати. Наскільки висока ефективність банерної реклами та які її плюси?

Висока оглядовість. Люди, у яких немає телевізора та які ставлять антиблок на комп'ютер, позбавлені можливості дивитися рекламу. Але вони не можуть постійно ігнорувати вуличні банери.

Можливість розмістити на видному місці. Реклама, яка буде розміщена поруч з торговим центром, точно буде прочитана тисячами людей. Багато хто навіть можуть безпосередньо скористатися пропозицією, яка буде їм обіцяти гарний банер.

Недоліки медійної реклами

Як і у будь-якої медалі, у банерів є зворотна сторона. Які ж недоліки існують у медійної реклами?

Дорога оренда сайтів. Викупити рекламну майданчик на один місяць буває неймовірно дорого. Люди не можуть собі дозволити рекламувати товар на тих сайтах, які хочуть, так як занадто великі ризики. Вкласти грошей доведеться багато, і не факт, що дохід у вигляді постійного потоку клієнтів буде одразу.

Чіткі розміри банерів. У більшості сайтів є певні вимоги щодо розмірів реклами. Тому компаніям іноді доводиться переробляти банери спеціально для того, щоб розмістити їх на віртуальній майданчику.

Антиблок. Не всі хочуть щодня стикатися з рекламою. Тому люди користуються антіблоком, який блокує весь спам на сайті, залишаючи тільки потрібну інформацію.

Недоліки вуличної реклами

Багато хто вважає, що банери і білборди не працюють, і вони не так далекі від істини. Які ж є недоліки у вуличної реклами?

Висока ціна оренди. Хороші місця в місті коштують дорого, і їх оренда часом буває просто непідйомною.

Складність із запам'ятовуванням інформації. Навіть якщо клієнт і зацікавиться пропозицією компанії, він не зможе запам'ятати складний мобільний номер, написаний в кутку банера. Тому в разі потреби потенційний клієнт навряд чи згадає про пропозицію, побачене на банері.

Мале залучення уваги. Спробуйте згадати, що намальовано на найближчому до вашого дому банері. Навряд чи вам вдасться це зробити. Для більшості людей реклама – це фон, на який не прийнято звертати увагу.

Погляд у майбутнє

Як ви думаєте, чи буде існувати реклама через 10 років? Звичайно. Але от її види зміняться. Банери перетворюються у свою інтерактивну версію. Навіть вуличні розвішування придбають якусь ступінь інтерактивності. Сьогодні модно рекламуватися за рахунок фільмів і серіалів. Тому банери, використані у фільмі, можуть привернути увагу. Деякі думають, що з реального життя реклама повністю піде у віртуальність. Згадайте ситуацію з московським метро. Його вже намагалися очистити від банерів. І до чого це призвело? Строкаті плакати через кілька років зайняли своє колишнє місце. Так що можна з упевненістю сказати, що банери будуть жити ще не один десяток років, але за цей час реклама зможе перетворитися не один раз.