Кампанія - це спосіб виграти в потрібному заході

Кожна людина знає, що кращий спосіб привернути до чогось увагу – це організувати комплекс заходів по рекламі. Чому даний метод так ефективний? Тому що рекламні ролики – це невід'ємна частина життя людини, те, з чим він стикається кожен день. Основні параметри успішної кампанії будуть перераховані й охарактеризовано в даній статті.

Визначення терміна

Кампанія – це набір заходів, який вкладається у визначений проміжок часу, актуальний тільки в даний момент і має своєю метою привернення уваги громадськості, виграш тендеру і т. д. Кампанії поділяються на види залежно від того, з якої причини вони розробляються. Серед найбільш популярних можна відзначити рекламні та виборчі заходи. Перші, природно, зустрічаються набагато частіше, так як поширення інформації про товари і послуги компанії допомагає просуванню торгівлі, укладання нових угод, а також залученню клієнтів і замовників. Кампанія – це ще й спроба громадських діячів, які балотуються на ту чи іншу державну посаду, отримати на виборах як можна більшу кількість голосів. У цьому випадку комплекс заходів включає в себе вивішування банерів по місту, пошук промоутерів для роздачі листівок з короткою інформацією про кандидата, а також рекламні ролики на радіо і телебаченні.

Рекламні кампанії

Рекламна кампанія являє собою просування будь-яких товарів і послуг, використовуючи засоби масової інформації, а також плакати, банери, листівки та інші засоби друкованої продукції, що дозволяють передати інформацію коротко і лаконічно. Прийнято думати, що подібний набір заходів спрямований виключно на продаж товарів. Однак це не зовсім так. Рекламна кампанія виконує і інші функції, серед них - введення на ринок абсолютних новинок, про яких споживачі поки що не знають, з метою зробити їх популярним товаром, який буде задовольняти потреби аудиторії. Ще однією не менш важливою функцією є створення сприятливого іміджу компанії-замовника як надійного партнера, який надає якісні товари і послуги, виконує норми договору, а також надає своїм потенційним клієнтам найбільш вигідні умови порівняно з конкурентами.

Виборчі кампанії

Виборча кампанія має більш стислі терміни, ніж рекламна, так як вона приурочена безпосередньо до виборів в який-небудь орган влади. Її можна починати з дати виходу постанови про майбутній захід і до підбиття його підсумків. За законом дозволяється залучати будь-які засоби реклами, ЗМІ, а також організовувати мітинги і демонстрації на підтримку того чи іншого кандидата або політичної партії в цілому. У деяких країнах строго регламентований бюджет на подібну кампанію. Серед таких держав – США, Великобританія і Японія. Обмеження введені для того, щоб зробити вибори максимально чесними без урахування фінансування. Заборонені також пожертвування від анонімних осіб, зарубіжних компаній та іноземців. Згідно російському законодавству, кампанія – це період проведення заходів, спрямованих на підвищення уваги невизначеною масової аудиторії до кандидата, на які виділяються кошти з державного бюджету. Сума строго фіксована. Після завершення виборів кандидати повинні обов'язково відзвітувати за витрачені гроші.

Робота над кампанією

Для організації комплексу заходів подібного роду зазвичай наймають фахівців у сфері реклами та зв'язків з громадськістю, які можуть забезпечити проведення кампаній. Вони вивчають смаки аудиторії і підбирають найбільш ефективний вид поширення інформації, намагаючись при цьому задіяти максимальну кількість джерел, у число яких входять ЗМІ, флаєри, банери, афіші, плакати, ролики на телебаченні та інші. Будь кампанія - це об'ємна робота, що включає в себе визначення і опис цільової аудиторії, складання концепції для просування товару, послуги або кандидата на виборах, а також гасел і оформлення друкованих рекламних засобів. Все це допомагає досягти поставленої мети і зробити кампанію максимально ефективною.