Майкл Портер і його теорія конкурентних переваг. Модель п'яти сил конкуренції Майкла Портера

Сьогодні досить активно розвиваються міжнародні економічні відносини. Практично всі країни світу в тій чи іншій мірі беруть участь в них. При цьому одні держави отримують більший прибуток від зовнішньоекономічної діяльності, постійно розширюють виробництво, а інші ледь можуть містити наявні потужності. Ця ситуація обумовлюється рівнем конкурентоспроможності економіки.

Актуальність проблеми

Концепція конкурентоспроможності виступає предметом численних дискусій у колах людей, що приймають корпоративні та державні управлінські рішення. Зростаючий інтерес до проблеми обумовлюється різними причинами. Однією з ключових є прагнення країн враховувати економічні вимоги, що змінюються в рамках глобалізації. Великий внесок у розвиток концепції конкурентоспроможності держави вніс Майкл Портер. Розглянемо його ідеї докладніше.

Загальна концепція

Рівень життя в конкретній державі вимірюється за показником національного доходу на одну людину. Він збільшується з удосконаленням економічної системи в країні. Аналіз Майкла Портера, показав, що стійкість держави на зовнішньому ринку слід розглядати не як макроекономічну категорію, яка досягається методами податково-бюджетної і кредитно-грошової політики. Її треба визначати як продуктивність, ефективне використання капіталу і робочої сили. Національний дохід формується на рівні підприємств. У зв'язку з цим добробут економіки держави необхідно розглядати стосовно кожної компанії окремо.

Теорія конкурентних переваг Майкла Портера (коротко)

Для успішної роботи підприємства повинні мати низькі витрати або наділяти диференційованим якістю продукцію з більш високою вартістю. Для утримання позицій на ринку компаніям необхідно постійно вдосконалювати вироби і послуги, зменшувати витрати на випуск, підвищуючи таким чином продуктивність. В якості особливого каталізатора виступають іноземні інвестиції та міжнародна конкуренція. Вони формують сильну мотивацію для підприємств. Разом з цим, конкуренція на міжнародному рівні може надавати не тільки благотворний вплив на діяльність компаній, але й зробити ті чи інші галузі абсолютно нерентабельними. Дане положення між тим не можна вважати абсолютно негативним. Майкл Портер вказує на те, що держава може спеціалізуватися на тих сегментах, в яких його підприємства найбільш продуктивні. Відповідно, потрібно імпортувати ту продукцію, на випуску якої компанії показують результат гірше, ніж закордонні фірми. В результаті буде підвищуватися загальний рівень продуктивності. Однією з ключових складових в ній буде виступати імпорт. Підвищити продуктивність можна за рахунок установи афілійованих підприємств за кордоном. На них переноситься частина виробництва – менш ефективна, але більш пристосована до нових умов. Прибуток, отриманий від виробництва, направляється назад в держава, підвищуючи таким чином національний дохід.

Експорт

Жодна держава не може бути конкурентоспроможним у всіх виробничих сферах. При експорті в одній галузі підвищуються витрати на робочу силу і матеріали. Це, відповідно, негативно впливає на менш конкурентоспроможні сегменти. Постійно збільшується експорт викликає підвищення курсу нацвалюти. Стратегія Майкла Портера передбачає, що нормальному розширенню експорту сприятиме перенесення виробництв за кордон. У деяких галузях, безсумнівно, будуть втрачені позиції, однак в інших вони зміцніють сильніше. Майкл Портер вважає, що протекціоністські заходи обмежать можливості держави на зовнішніх ринках, сповільнять підвищення рівня життя громадян в довгостроковій перспективі.

Проблема залучення ресурсів

Міжнародна торгівля і зарубіжні інвестиції, безумовно, можуть істотно збільшити національну продуктивність. Однак вони також можуть негативно вплинути на неї. Це обумовлюється тим, що в кожній галузі промисловості присутній рівень і абсолютною, і відносною продуктивності. Наприклад, сегмент може залучити ресурси, однак експорт з нього неможливий. Галузь не в стані протистояти конкуренції у сфері імпорту, якщо рівень конкурентоспроможності не абсолютний.

П'ять сил конкуренції по Майклу Портеру

Якщо промислові галузі країни, які поступаються свої позиції іноземним підприємствам, відносяться до більш продуктивним у державі, то його загальна здатність забезпечити збільшення продуктивності знижується. Це ж справедливо для фірм, які переносять більш прибуткову діяльність за кордон, оскільки там витрати і заробіток менший. Теорія Майкла Портера, коротко кажучи, пов'язує кілька показників, що визначають стійкість країни на зовнішньому ринку. В кожній державі існує кілька методів підвищення конкурентоспроможності. Співпрацюючи з вченими з десяти країн, Майкл Портер сформував систему з наступних показників:

Факторні умови.

Обслуговуючі та суміжні галузі.

Фактори внутрішнього попиту.

Стратегія і структура компаній, конкуренція всередині галузей.

Роль державної політики та випадковості.

Факторні умови

Модель Майкла Портера передбачає, що в дану категорію включаються:

Людські ресурси. Вони характеризуються кваліфікацією, вартістю, кількістю робочої сили, тривалістю змін і трудової етикою. Людські ресурси поділяються на різноманітні категорії, оскільки для кожної галузі існують свої потреби в тих чи інших співробітників.

Науково-інформаційний потенціал. Він являє собою комплекс даних, що надають вплив на послуги і товари. Цей потенціал зосереджується в дослідницьких центрах, літератури, інформаційних базах, університетах тощо

Природні і фізичні ресурси. Вони визначаються якістю, вартістю, доступністю, кількістю землі, водних джерел, корисних копалин, лісу і так далі. До цієї категорії також відносять кліматичні та географічні умови.

Капітал – гроші, які можуть направлятися в інвестування. В цю категорію включаються також рівень накопичень, структура національних фінансових ринків.

Інфраструктура. До неї відносять транспортну мережу, систему зв'язку і охорони здоров'я, поштові послуги, переклади платежів між банківськими організаціями та ін

Роз'яснення

Майкл Портер вказує на те, що ключові факторні умови не успадковуються, а створюються самою країною. В даному випадку значення не має їх наявність, а темпи їх формування і механізм вдосконалення. Ще один важливий момент полягає у класифікації факторів на розвинені і базисні, спеціалізовані і загальні. З цього випливає, що стійкість держави на зовнішньому ринку, що базується на зазначених вище умовах, досить сильна, хоч і неміцна і недовговічна. У практиці існує безліч свідчень, що підтверджують модель Майкла Портера. Приклад – Швеція. Вона вигідно використовувала свої найбільші поклади низькосірчистим заліза до того моменту, поки на основному ринку Західної Європи не змінився металургійний процес. У результаті якість руди перестало покривати високі витрати на її видобуток. У ряді наукомістких галузей певні базисні умови (наприклад, дешеві робочі ресурси і багатство природних запасів) можуть взагалі не давати ніяких переваг. Для підвищення продуктивності вони повинні бути адаптовані до конкретних галузей. Це можуть бути спеціалізовані кадри на обробних промислових підприємствах, які сформувати в іншому місці проблематично.

Компенсування

Модель Майкла Портера допускає, що недолік тих чи інших базисних умов може виступати й сильною стороною, мотивуючи компанії на вдосконалення і розвиток. Так, в Японії має місце дефіцит землі. Відсутність цього важливого фактора стало виступати як основа для розробки і впровадження компактних технологічних операцій і процесів, які, в свою чергу, стали дуже популярними на світовому ринку. Нестача окремих умов повинна компенсуватися перевагами інших. Так, для нововведень необхідні відповідні кваліфіковані кадри.

Держава в системі

Теорія Майкла Портера не відносить його до числа базисних факторів. Однак при описі факторів, що роблять вплив на ступінь стійкості країни на зовнішніх ринках, державі відводиться особлива роль. Майкл Портер вважає, що воно повинно виступати в якості своєрідного каталізатора. За допомогою своєї політики держава може впливати на всі елементи системи. При цьому вплив може бути і позитивним, і негативним. У зв'язку з цим важливо чітко формулювати пріоритети політики держави. В якості загальних рекомендацій виступають заохочення, стимулювання інноваційної діяльності, підвищення конкуренції на внутрішніх ринках.

Сфери впливу держави

На показники виробничих факторів вплив надають субсидії, політика в області освіти, фінансових ринків та ін. Уряд визначає внутрішні стандарти і норми виробництва тих чи інших виробів, затверджує інструкції, що впливають на поведінку споживача. Держава часто виступає в якості крупного покупця різноманітної продукції (товарів для транспорту, армії, освіти, зв'язку, охорони здоров'я і так далі). Уряд може сформувати умови для розвитку галузей допомогою встановлення контролю над рекламними засобами, регулювання роботи інфраструктурних об'єктів. Політика держави в змозі впливати на структуру, стратегію, особливості суперництва підприємств через податкові механізми, законодавчі положення. Вплив уряду на рівень конкурентоспроможності країни достатньо велико, проте в будь-якому випадку воно є лише частковим.

Висновок

Аналіз системи елементів, що забезпечують стійкість будь-якої держави, дозволяє визначити рівень його розвитку, структуру економіки. Була проведена класифікація окремих країн у конкретному часовому проміжку. В результаті було виділено 4 стадії розвитку у відповідності з чотирма ключовими силами: виробничими факторами, багатством, нововведеннями, інвестиціями. Для кожного етапу характерний свій набір галузей і власні напрямки діяльності підприємств. Виділення стадій дозволяє ілюструвати процес розвитку економіки, виявити проблеми, що виникають у компаній.