Як отримати права на розміщення контекстної реклами в "Яндексі". Сертифікат "Яндекс.Директ"

Однією з найбільш затребуваних площ для розміщення контекстної реклами сьогодні є «Яндекс.Директ». Для того щоб замовити рекламу у «Яндекса», необхідно звернутися до фахівця в техпідтримку, а для того щоб розмістити її самому і надавати такого роду послуги для бізнесу, потрібно отримати сертифікат фахівця «Яндекс.Директ». Як це зробити?

Етап перший – доступ

По-перше, потрібно перевірити наявність у вас можливості для отримання сертифіката, оскільки не кожен користувач має на це право. Співробітники рекламних агентств отримують доступ після 3-х місяців роботи з «Яндекс.Директ». Як отримати сертифікат «Яндекс.Директ» звичайному рекламодавцю? Він повинен:

активно вести контент-рекламу більше 6-ти місяців;

при створенні користуватися професійним інтерфейсом «Яндекс.Директ»;

витрачати на рекламу за останні три місяці більше 300 доларів.

Якщо ці умови дотримані, ви можете увійти в «Яндекс.Експерт» і приступити до підготовки.

Другий етап – навчання

Варто зазначити, що отримати сертифікат «Яндекс.Директ» досить складно. Вам доведеться відповісти на 42 питання, які можуть поставити в безвихідь навіть досвідченого фахівця, дати 39 правильних відповідей, і все це з обмеженим часом в 30 хвилин. Перескладання дозволяється в перший раз через тиждень, другий і третій раз - з інтервалом в 3 місяці, в четвертий раз – через півроку. Тому, перш ніж приступити до тесту, варто задуматися про інтенсивну підготовку до іспиту, щоб не витрачати потім час на перездачі.


Навчання можна пройти самостійно, вивчивши ключові питання іспиту (список тем для тіста розташований нижче) або вдавшись до допомоги фахівців по контекстній рекламі і тих, хто сам отримав сертифікат "Яндекс.Директ".

Третій етап – сертифікація

Як вже було сказано, сертифікація представляє собою безкоштовний інтернет-тест, що складається з 42 питань, на 39 із яких потрібно дати єдино правильну відповідь. Тест передбачає наявність високих професійних теоретичних знань в області контекстної реклами і вміння застосовувати їх на практиці. Ось приблизний перелік тем, в яких повинен орієнтуватися екзаменованих:

вартість кліка і оплата рекламної кампанії;

стратегії і правила показів;

вимоги до контексту;

підбір ключів і мінус-слів;

CTR «Яндекс.Директ»;

аналіз статистики та ін.

Для наочності наведемо кілька зразкових питань, які можуть попастися в тісто.

Що таке тижневий пакет кліків?

Де розміщується блок гарантованих показів?

Як підготувати шаблон для статистики?

Скільки мінус-слів може міститися в одному ключі?

На що впливає CTR?

В результаті успішного проходження іспиту вами буде отримано сертифікат «Яндекс.Директ», що діє 1 рік, підтверджує вашу кваліфікацію директолога.

Що дає сертифікат директологу?

Для компаній, що займаються інтернет-просуванням, сертифікат «Яндекса» відкриває дорогу до дорогих і серйозних проектів. Чим більше в рекламному агентстві сертифікованих директологов, тим вище буде його статус на ринку контекстної реклами, тим більше клієнтів захочуть з ним працювати. Тим більше що «Яндекс» регулярно публікує підсумки року щодо проходження сертифікації.
Для фахівця це теж важливий крок для просування по службі. Директолог, що має сертифікат «Яндекс.Директ», гарантовано здатний провести якісну рекламну кампанію, визначити оптимальний бюджет на неї, скласти грамотне контент-послання, проаналізувати статистику і оцінити ефективність виконаної роботи, тим самим дозволяючи залучити велику кількість цільового трафіку. Звичайно, сертифікат «Яндекс.Директ», питання для отримання якого були представлені вище, не передбачає знань про особливості «Яндекс.Метрики», експорті оголошень в Excel або API Діректа та інших розділах веб-аналітики, також необхідних грамотному директологу, але при необхідності ви можете отримати сертифікат і на ці знання на тому ж «Яндексі».

Сертифікат «Яндекс.Метрика»

У статті було розглянуто, як отримати сертифікат «Яндекс.Директ», тепер трохи поговоримо про сертифікат «Яндекс.Метрика» – не менш важливому, але набагато більш складному інструменті інтернет-рекламщика. Якщо майданчик «Директ» підтверджує знання фахівця в області створення контекстної реклами, то майданчик «Метрики» показує, наскільки менеджер здатний оцінити результати і ефективність своєї роботи. Сертифікат «Яндекс.Метрики» оцінює:

знання аудиторії сайту;

розуміння поведінки та активності відвідувачів ресурсу;

вміння аналізувати конверсію сайту, тобто скільки відвідали сайт людей реально здійснили покупку;

вміння аналізувати ефективність онлайн - і оффлайн-реклами;

вміння аналізувати джерела трафіку і багато іншого.

Отримуючи сертифікати в цих та інших областях (Google AdWords, Google Analytics), ви доводите свою компетентність як фахівець. Чим більше ваших знань буде вкладено в рекламну кампанію, тим більший ефект вона справить на цільову аудиторію. Не припиняйте вдосконалюватися, високих вам конверсій!