Поради для всіх
Добрі поради » Цікаве » Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції

Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції

Додано: 30.05.18
Автор: admin
Рубрика: Цікаве
Подобається
Професія бренд-менеджер з'явилася не так давно, але в успіху бізнесу вона відіграє чималу роль. Багато компаній давно потребують таких фахівцях і попит на них досить високий на сьогоднішній день. Бренд-менеджер - це той чоловік, який є одним з ключових двигунів робочого процесу в кожній компанії. Які функції він виконує і чому його діяльність так важлива, розглянемо в цій статті.

Основне поняття професії

Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
Посаду бренд-менеджера створена для того, щоб певний працівник відповідав за розвиток і просування торгової марки на ринку. Його пряме завдання - забезпечити грамотне позиціонування бренду для підвищення попиту на товар, відповідно підвищити прибуток компанії. У багатьох організаціях обов'язки можуть відрізнятися, в залежності від напрямку діяльності компанії, але всі вони мають схожість в одній головній меті - зробити торгову марку популярною і затребуваною. Зона відповідальності даної професії безпосередньо пов'язана з маркетингом. У більшості випадків, бренд-менеджер знаходиться в підпорядкуванні у директора по маркетингу, але при цьому, в його підпорядкуванні можуть перебувати менеджери нижчої ланки. Спільними силами цих двох відділів зазвичай формується технологія розвитку бренду.


Розвиток самої професії не стоїть на місці. З роками робочий функціонал розширюється і набуває нові різновиди профілю. Наприклад, у деяких фірмах бренд-менеджер може виступати як спеціаліст з комунікацій, налагоджувати зв'язок між продуктом і потенційним споживачем; в інших випадках він займається аналізом ринку і дослідженням конкурентів.

Прямі зобов'язання

Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
У кожній компанії існує своя специфіка роботи. Саме від вимог залежить, які конкретно функції будуть виконувати працівники. Основні функції бренд-менеджера можна розділити на кілька основних категорій:
  • Розробка бренду. Ретельне планування всіх складових торгової марки та її позиціонування. Розробка логотипу, неймінг, фірмовий стиль, слоган, історія бренду, план розвитку.
  • Складання і планування маркетингового бюджету. Спеціаліст повинен розуміти, на що саме будуть спрямовані виділені кошти і грамотно спланувати фінансові вкладення для просування.
  • Розробка маркетингових заходів. Організація і контроль рекламних заходів з метою залучення уваги аудиторії.
  • Розробка стратегії та ціноутворення. Налагодження каналів збуту, підготовка прайсів і рекламних матеріалів. Своєчасне внесення і коректування цін.
  • В посадові обов'язки бренд-менеджера входить:

  • Вивчення особливостей товару, що просувається, виявлення слабких і сильних сторін.
  • Проведення аналізу ринку, трендів, нових продуктів.
  • Визначення цільової аудиторії і сегментів потреби.
  • Взаємодія з виробниками і постачальниками.
  • Виведення нових товарів на ринок.
  • Розробка стратегії, за якою просуватиметься товар.
  • Визначення допоміжних інструментів для просування (реклама, презентації тощо).
  • Розробка цінової політики, прогнозування обсягів продажів.
  • Організація каналів збуту.
  • Визначення позиціонування продукту серед споживачів.
  • Виявлення позитивних і незадовільних параметрів.
  • Відстеження попиту.
  • Забезпечення контролю повноцінного процесу по просуванню бренду.
  • Робота з менеджерами, проведення тренінгів та консультацій.
  • Написання та публікація новинних статей.
  • Складання звітів для керівництва.
  • Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Функції і обов'язки бренд-менеджера можуть мати відмінності в різних компаніях, але тим, хто тільки збирається почати працювати в цій галузі, рекомендується вивчити всі аспекти і отримати у них досвід.

    Які знання потрібні для роботи

    Вимоги, які пред'являють майбутнім фахівцям:
  • Наявність вищої освіти у сфері маркетингу та реклами. Можливо, в деяких організаціях розглядають кандидата з економічною освітою.
  • Найчастіше на роботу бренд-менеджером беруть людини, яка вже має досвід управління брендом.
  • Знання основ маркетингу.
  • Основи ведення бізнесу та ринкової економіки.
  • Вміння розробляти бізнес-плани і ділові контракти.
  • Розуміння методів ціноутворення і формування попиту на товари.
  • Знання основ психології і принципів продажів, бажаний досвід в продажах.
  • Знання класифікацій асортименту, призначення товарів, особливості бренду.
  • Знання іноземної мови на вищому рівні.
  • Етика ділового спілкування.
  • Як будується процес роботи

    Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Незважаючи на такий великий обсяг завдань, все ж важко структуровано представити, чим займається бренд-менеджер у процесі роботи. Насамперед, даний фахівець - це двигун бренду. Тобто всі завдання, які він виконує, повинні реалізуватися тільки заради однієї мети - розкручування торговельної марки. Просувати бренд можна різними способами. Один з найдієвіших - це створення рекламного проекту, який приверне аудиторію до продукту. Для рекламних акцій компанія виділяє бюджет. На що саме і в якій кількості будуть розподілені фінанси, вирішує бренд-менеджер, погоджуючи рішення з керівництвом. Він працює з маркетинговими та рекламними відділами, веде аналіз і планування просування, розподіляє бюджет.
    Професіонал повинен добре розбиратися в рекламі та зв'язках з громадськістю, так як він допомагає відділу продажів здійснювати вдалі продажу. Відмінність в тому, що менеджери по продажах займаються прямим продажем продукту і пошуком клієнтури, а бренд-менеджер підвищує його позиціонування таким чином, щоб споживачі знали його і хотіли його купувати. У процесі роботи фахівець керується аналізом ринку, потребами аудиторії, дослідженням конкуруючих компаній. А також здійснює підтримку товару, тобто зберігає його конкурентоспроможність і займається його розвитком.

    Важливість роботи

    Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Для кожної компанії важлива її значимість і репутація на ринку. Всі намагаються конкурувати один з одним, постійно удосконалюючи свою продукцію. Бренд - обличчя компанії. Його успішна розкрутка принесе фірмі більший прибуток і впізнаваність, але великий бізнес будується на многоструктурное платформі, що складається з безлічі різних відділів, які підтримують діяльність компанії. Бренд-менеджер - одна з ключових посад, що відповідає за саме "серце" (товар), навколо якого крутиться вся інша робота. Як правило, якщо товар не користується попитом, життєдіяльність організації постає під загрозу, так як без збуту в належному кількості, вона не здатна окупити власні витрати. Позиціонування та просування продукту нерозривно пов'язане з його продажем. Для цього потрібен співробітник, готовий відповідати за успішність бренду. Ось чому праця і навички бренд-менеджера високо цінуються.

    Як стати фахівцем

    Щоб почати перспективну кар'єру в цій області, в першу чергу кандидат повинен підходити під вимоги здобувачів. Обов'язковим критерієм буде вищу освіту. Супутнім побажанням стане уміння розбиратися в особливостях виробництва і адекватно оцінювати можливості компанії, щоб ставити досяжні цілі. Для роботи в цій сфері кандидату знадобляться знання таких дисциплін, як: економіка, менеджмент, маркетинг, реклама та PR, продажу. Середній вік готовності до такої планки відповідальності за статистикою варіюється від 28 до 35 років.

    Кар'єрне зростання

    Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Затребуваність в надійних фахівцях тільки збільшується. З цієї причини перспективи в кар'єрі бренд-менеджера виглядають досить райдужно. Зазвичай, якщо одна компанія обмежує співробітників в можливості розвиватися далі, то тут не буде проблем знайти іншу компанію, яка потребує в новому проекті і свіжому розумі. Адже товарів безліч, а креативних ідей на них не вистачає. Наступним етапом у кар'єрному зростанні може бути посаду начальника відділу маркетингу або генерального директора. Отриманий досвід на цій роботі може бути настільки багатим, що навіть дозволить приступити до відкриття власної справи.

    Плюси і мінуси професії

    Позитивні сторони:
  • Творча і різноманітна робота.
  • Висока заробітна плата.
  • Високий попит кадрів.
  • Можливі поїздки за кордон.
  • Стрімкий розвиток.
  • Багато спілкування і нових знайомств.
  • Отримання цінного досвіду.
  • Перспективи.
  • Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Негативні моменти:
  • Великий обсяг роботи.
  • Багато стресових ситуацій, напруженість.
  • Ненормований графік.
  • Можливі переробки.
  • Величезна відповідальність.
  • Необхідний досвід.
  • Які особисті якості допоможуть досягти успіху

    Те, що робить бренд-менеджер, вимагає великих комунікативних здібностей. Багатьом професійним навичкам можна навчитися, але не завжди можна змусити себе полюбити роботу. Людям комунікативним, любить спілкування і нові знайомства, буде легше впоратися зі своїми обов'язками. Робота бренд-менеджера вимагає активної взаємодії з людьми, вміння домовлятися, розвивати в собі партнерські якості. Крім цього, домогтися успіху допоможуть такі особисті якості, як:
  • Нестандартність мислення.
  • Здатність до управління колективом.
  • Організаторські здібності.
  • Впевненість у собі.
  • Хороша пам'ять, уважність.
  • Аналітичний склад розуму.
  • Вимогливість.
  • Цілеспрямованість.
  • Стресостійкість.
  • Навчання

    Бренд-менеджер: посадові обов'язки і функції
    Для розуміння всієї специфіки даної галузі і можливості побудувати кар'єру, можна отримати освіту в будь-якому інституті РФ. Напрямки, які підготують до даної професії:
  • Рекламний менеджмент.
  • Маркетинг.
  • Управління, менеджмент.
  • Економіка підприємства.
  • Маркетинг у торгівлі.
  • Якщо вища освіта вже отримано за іншим профілем, існують спеціальні вузькоспрямовані курси. Безліч бізнес-шкіл запрошують на курси за напрямом бренд-менеджера або маркетолога. Перед роботою, слід ознайомитися з основами брендингу, стратегією бренду, вербальної та візуальної айдентики. Освоївши дані навички, можна навчитися багатьом корисним для роботи аспектів, наприклад:
  • Розробляти комунікаційну стратегію бренду.
  • Планувати рекламну кампанію.
  • Розробляти фірмовий стиль та брендбук.
  • Дослідити ринок і переваги споживачів.
  • Проводити аналітику стратегій і багато іншого.
  • Таким же чином можна підвищувати свій професійний рівень, відвідуючи тренінги та семінари по бренд-менеджменту.

    Дохід

    У більшості випадків, рівень зарплати залежить від успішності компанії, але за загальними мірками, діапазон оплати на 2018 рік складає від 50000 до 100000 руб. в Москві. В інших регіонах на сьогоднішній день бренд менеджери заробляють від 35000 до 60000 рублів.